知乎投放小说广告效果怎样

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知乎投放小说广告效果怎样

知乎效果广告目前已正式上线，目前是通过授权的代理商进行委托投放。作为一名互联网广告的从业者，一些PGC/UGC平台一旦流量做大了，基本都会出信息流广告，也就是在于信息流广告的优势。
对于信息流广告，主要看三块：1、平台背景 2、流量质量 3、定向
1、品牌背景：中国大的知识社交平台
上述数据来源：知乎平台数据，2017年9月。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说，知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅
知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常的知识、经验、见解。大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解，的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少品牌选择了知乎，反馈也还非常不错。目前合作的广告主不算多，用户被广告的骚扰也比较少，所以对于内容的广告内容接受度还是比较高的。

2、 的用户人群
不同的平台用户有着不同的调性，但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分，在知乎上既有深度的解答，也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的目标受众。

3、 投放定向
目前开放上线4个维度定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向，满足不同行业投放的基础定向需求，后续会开放更多的定向方式，例如时段定向、性别定向等。但是根据之前平台用户属性分析，男女比例6：4，大多为年轻人群，这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群，所以一定程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高，建议可以小量尝试或者观望下看。目前CPC出价，按照广告的「有效点击」计费CPC 出价，不同于 CPC 结算，CPC结算价 < CPC 出价;结算 CPC 会考虑广告主出价，竞争强度，素材质量，素材 与当前用户的匹配度，素材与当前内容的相关度等多种因素;0.5元起，实际来看，一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。

4、 实际反馈
目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出)，产品已经推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(低可以到6～8元)，符合预期。

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