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注册海外商标的必要性
在2000年就发现自己的品牌被西门子在德国抢注，注册海外公司近年来，由于商标纠纷，海信产品进入德国市场的阻力越来越大，使得纠纷也愈演愈烈。
目前，海信与西门子谈判的重心是商标转让费。西门子认为，商标价值不仅包括它的注册费用，还应有产品推广的成本费用，而海信只愿支付注册费用，因而“不是公平的市场价格。”但海信方面不能接受对方4000万欧元的要价，海信副总裁郭庆存称“他们这是敲诈！”无奈之余，海信在德国启用了备用商标Hsense，但西门子则认为新商标与自己的固有商标类似而主张予以撤销。国内的一些业内认为，从目前态势看，海信和西门子除了对簿公堂之外，不会有其他解决方案了。而西门子一面谈判，一面悄然将海信告上德国法院的做法更让自己故意设置贸易壁垒的企图昭然若揭。
对海信来说，打官司过程中会有一定的难度，尤其需要证明海信对商标使用在先和对方违反诚信原则。海信有力的依据是《保护工业产权巴黎公约》。该公约要求各成员国禁止使用与其他成员国中任何已经的商标相同或近似的标记。海信于1999年1月5日成为中国商标，如能在法律层面证实海信在西门子抢注之前，品牌就已获得国际认可，便可据此寻求德国法院的支持。 但也有指出，各国司法实践中尚无直接适用这个公约条款的先例，因此前景并不乐观。
海外商标被抢注成为家电出口的新壁垒
知识产权指出，利用商标注册来限制和制约竞争对手，自己的市场优势，已经成为国外企业采取的新战略之一。海信并非惟一被恶意抢注海外商标的中国厂商。有报道称，目前中国内地已有15%的企业商标在境外遭抢注。远的不说，在我们的近邻东南亚，就有许多十分有“远见”的商人先下手为强，将中国的一些家电品牌抢注在自己名下。
菲律宾是一个拥有8300百万人口的热带岛国，对冰箱、洗衣机和空调等白色家电的需求异常旺盛，世界家电对这一市场都十分重视。由于当地人贫富悬殊，中等收入家庭的支付能力并不强，从理论上讲，物美的中国家电产品具备很强的优势。然而在当地市场上，记者除了偶然能见到美的和海尔空调外，其他中国品牌家电却芳踪难觅。其中一个原因就是一些当地人抢注了中国家电企业的商标。 由于商标注册在国际上有一个普遍认同的“属地原则”，即先在一个国家注册，就先受该国法律的保护，超过这个国家的范围，保护就失效。一旦商标被抢注，中国企业只能放弃当地市场，或向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费。因此，中国品牌想进一步做强，国际化，而商标是国际化的“开门砖”，在境外注册才是上策。
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